クリック率と単価
この話題は、掲載主にとって最も興味のある話題です。が、まずここで注意喚起しておきたいのは「クリック率、CPMなどレポートの内容は守秘義務があり、それを公開することはポリシー違反である」ということです。たまにレポート画面のキャプチャを貼り付けている人がいますが、アボの可能性の高い危険な行為です。
許されているのは、上のリンクから文章を抜粋すると、
のみです。
ここでは、2ちゃんねるなどの情報を眺めながら、自分の場合と比較して、クリック率と単価について自分が思っていることを書いてみました。従って、ここに書いていることが他の人に当てはまるとは限りません。
サイトの種類
この手の話をする際にはサイトを二種類に分けた方が良さそうです。つまり、
- サイトの内容がアフィリエイトでない「普通の」サイト
- アフィリエイトサイト
アフィリエイトサイトを差別するつもりはありません。最も大きな理由は、当たり前ですが「アフィリエイトサイトを訪問する人は、AdSenseについて知っている確率が高い」こと。もう一つは「アフィリエイトサイトに出る広告は、アフィリエイト関係が多い」ことです。従って、必然的にクリック率は通常よりかなり下がります。
もちろん1であってもサイトの内容や形態によって違いますが、1と2の違いほどではないと思います。自分のメインサイトは1の方なので、1は主に経験に基づいたもの、2はあちこちの情報を元にしたものになります。
クリック率について
クリック率は、レポートには「ページ CTR (クリック率)」と表されています。
CTRは、Click Through Rateの略です。当たり前ですが、
です。クリック率の目安は、サイトの種類によって、大きく2つに分かれます。
「普通の」サイト
「普通の」サイトで通常のhtml（blog含む）の場合、コンテンツマッチ後のクリック率は
くらいが目安です。張り方に工夫をしない場合は0.5%前後で、それを1%越えまで持って行ける可能性があるというイメージです。これを基準として、変動要素として、
- サイト内容の充実度 （内容が薄い方が広告がクリックされやすいと言われている）
- 「騙し」の度合い （やり過ぎるともちろん警告の対象になります）
などが考えられます。一方、リピーター率がかなり高く、同じ人が何度も訪れる掲示板などに貼り付けた場合には、これよりもかなり低くなります。目安としては、
程度でしょうか。
アフィリエイトサイト
それに対して、アフィリエイトサイトの場合には、どうもこの10分の1程度、すなわち、
程度になってしまう様です。前に書いた様に「アフィリエータがアフィリエイトサイトを訪問してアフィリエイトの広告をクリックする率」に近くなりますので仕方がないでしょうか。おそらくこのサイトもそんなもんでしょう。
背景クリック無効の影響
2007年11月から、広告のクリッカブルな範囲が狭くなりました。つまり、これまで有効だった「背景クリック」が無効になりました。この影響で、多かれ少なかれクリック率は下がりました。
割と「まっとう」にAdを貼っている、一日数万PVの自分のサイトでは、平均約1%から0.75%くらいに減少してます。貼り方にもよりますが、上記の数字より若干低めが今の標準だと思います。
クリック率上昇について
張り方などに工夫を凝らして、クリック率を上げようとする中で忘れがちなことが一つあります。それは、
ということです。コンテンツマッチした方が良いのか、それともすこしはずれた方が良いのかは微妙ですが、一般的にアフィリエイトサイト以外では、コンテンツマッチした方が有利でしょう。魅力的な広告が出れば（単価はともかく）クリック率は上がります。
コンテンツに関係のないキーワードをちりばめて広告内容を操作することはポリシー違反ですが、コンテンツに沿った形で内容を工夫することで、広告の質を上げることは、ある程度は可能です。
また、Google側もあの手この手でクリック率を上げようとしてくれている様にも思います。
クリック単価について
クリック単価は、レポートには表示されず、厳密には公開されていません。収益として表示されているのは、インプレッション広告（表示回数で収益を得る広告）と、通常のクリック報酬型広告との合計になります。つまり、
です。ここでいう「クリック単価」は、インプレッション広告による収益を無視して、
で定義します。これもサイトの種類によって大きく二つに分かれます。
「普通の」サイト
「普通の」サイトの場合、平均のクリック単価は、
程度が目安です。
たまに、ですがワンクリック$1～$2のものも時々見かけます。NHKでGoogleの特集をやった週には、自分のサイトでクリック単価$5.80のものを確認しました。さすがにこれはビックリしましたが、どうもごく一瞬の「お祭り」だった様です。もしこの単価が継続すれば、AdSenseだけで一財産作れるのですが…
アフィリエイトサイト
残念ながら、これまた通常より低くなる様です。あちこち見て回った限り、
のあたりが相場みたいです。もちろんこちらにも高単価の例外はあります。
あくまでも「目安」ということで
クリック率や単価について、厳密に言えば言うほど「ケースバイケース」「サイトによる」となります。それは正しいのは正しいのですが、情報として何の役にも立ちません。このページの内容は、まあ話題として「俺のところはクリ率が低い」だとか、「クリ単価安くて嫌になる」とかいう場合の目安程度にして下さい。
