収益の変動を診断する（Part II）

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収益の変動を診断する（Part II）

前回のPart Iの続きです。収益の変動があった場合に、それを解析して対策しようというシリーズです。

Diagnosing and treating revenue fluctuations (Part II)

前回は基本理解と調査、今回は解析と対策編です。

内容

期待したほどの目新しい内容ではありませんが、分析するための項目のまとめとしては非常に有用かなと思います。

ページの表示回数（PV）が変化している場合

引用 Check for AdSense technical issues or public service ads (PSAs). If ads aren't being served on your site, we aren't registering page impressions.

訳 AdSenseにトラブルが起こっていないか、公共広告が表示されていないか。広告が配信されていなければ、PV（ページの表示回数）には反映されません。

引用 Don't miss out on search traffic. Use Webmaster Tools to make sure that Google is properly crawling and indexing your site.

訳サーチエンジンのクローラによるトラフィックの可能性があります。ウェブマスターツール（Google Analytics）などを使って確認して下さい。

引用 Consider the promotions you have running for your site. Did an ad campaign end, causing a drop in traffic? Has a popular site linked to you, causing a spike in page impressions?

訳あなたのサイトの宣伝期間が終わったり、有名なサイトからのリンクが終了したりすると、PVに大きな影響を与えます。

クリック率（CTR）が変化している場合

引用 A drop in CTR can be caused by a user interface (UI) that's not optimized or by poor targeting. Readers won't click on ads they don't see or find irrelevant. To improve the relevance of your ads, you might want to try section targeting.

訳クリック率の低下は、ユーザーインターフェース（UI）の問題であることがあります。広告が最適化されていなかったり、ちゃんとターゲット（コンテンツマッチ）されていなかったり。広告の内容は、セクションターゲットを使うことで改善されることがあります。

引用 Check for crawl problems. If our system can't crawl your page, we can't serve relevant ads.

訳クローラに問題がないかどうか。システムがクロールできなければ、適切な広告を配信することができません。

引用 If you've implemented or changed your ad server, check that there are no new targeting problems.

訳サーバーを変更した場合などは、コンテンツマッチに問題が起こっていないかチェックして下さい。

引用 Have you changed the look and feel of your site? Follow our optimization best practices whenever launching a site redesign. An easy way to start is to match the ad colors to the design of your site and choose a top performing unit such as the 300x250 medium rectangle.

訳サイトの改訂を行ったことがありますか？サイトのデザインを変更する際には、AdSenseヘルプセンターの「広告の最適化」のページがもっともまとまっています。簡単な方法としては、広告のデザインをサイトにマッチさせ、レクタングル中（300x250）などの効率の良いフォーマットを使うことです（注：日本語ではレクタングル大(336x280)が推奨されている）。

引用 If your CTR has been in a slow decline, your readers may be experiencing ad blindness. Try testing new ad formats, placements, or colors.

訳クリック率が徐々に下がって行っている場合には、訪問者が広告に慣れて見えなくなっていることが考えられます。新しいフォーマットや位置、色を試してみてください。

クリック単価（CPC）が変化している場合

引用 CPCs are determined by advertiser bids and are not directly under publisher control. Most large CPC changes are seasonal. For example, certain ad verticals attract more spending during the holiday or back-to-school seasons.

訳クリック単価（CPC）は、広告主の入札によって決定されるので、掲載主が直接コントロールすることはできません。CPCの変化の要因で最も大きいのは季節変動です。例えば、いくつかの広告主はホリデーシーズンや学校がはじまる時期により多くの広告費を使います。

引用 CPCs can also fluctuate as advertisers begin and end their advertising campaigns.

訳クリック単価は、特定の広告主がキャンペーンをはじめたり終わったりすることで変動します。

引用 You can always improve your CPCs by choosing ad formats that support all ad types: text, image, video, flash, and gadget ads. More competition means higher advertiser bids.

訳全ての広告タイプ（テキスト、画像、ビデオ、フラッシュ、ガジェット。後半は日本語圏ではまだはじまっていない）を有効にすることで、CPCを改善することができます。広告の入札が多くなれば、入札単価も上昇します。

プレースメントターゲットの収益が変化している場合

引用 If overall targeted revenue is changing, determine what your average placement-targeted revenue has been for the past few months. Your goal is to determine if the changes in your recent earnings are part of a trend or a short-term earnings fluctuation.

訳プレースメントターゲットの収益全体が変化している場合には、過去数ヶ月の結果と比較して、それが継続的な傾向の変化の一部なのか、それとも短期間の変動の範囲なのかを調べてください（原文中のグラフ、左が前者、右が後者です）。

引用 Publishers can experience spikes in placement-targeted revenue when advertisers run limited-time campaigns. For example, an advertiser may run a large placement-targeted campaign only during the opening week of a summer blockbuster movie.

訳広告主が、限られた期間のキャンペーンを行っていた場合には、プレースメントターゲットの収益は当然変動します。例えば、夏の大型映画の宣伝のために封切りの週のみ大きなプレースメントターゲット広告を出したりといった場合です。

引用 If you want to increase placement targeting over the long term, set up ad placements. This will make it easier for advertisers to find and target your site.

訳チャネルの設定でプレースメントターゲットをきちんと設定することで、その収益を増加させることができます。

最後にもう二つ

最後に注目すべき点として二点挙げられています

どこでその変化が起こっているか

引用 Many AdSense publishers run multiple websites or have site sections that perform very differently. For example, the article section of a cell phone review site may have a higher eCPM than the forums. Whenever you notice revenue changes at the account level, always determine which of your sites or sections is causing the change. You can set up URL and custom channels to track all the important parts of your account separately. Knowing exactly what is changing and where will allow you to make the smartest decisions about what to do.

訳多くの掲載主は複数のサイトを運営していて、それぞれ性質が違います。例えば、携帯電話の記事に関するサイトは、フォーラムよりも高いeCPMでしょう。アカウントで収益の変動があった場合、どのサイト、あるいはそのどの部分が原因かを調査してください。チャネルを設定することで、これらを追跡することができます。何がいつ替わったかを知ることで、何をすべきかが明確になります。

季節変動

引用 Take a broader view and look for historical fluctuations in the metrics described above. Over the same time period last month or last year, you may find similar volatility in your eCPM, revenue, or page impressions.

訳変動の傾向を調べてみてください。先月の同じ時期と比較したり、前年の同じ時期と比べた場合に、同じ様なeCPMや収益、PVの変化があることに気づくかもしれません。

For example, you can compare the Mother's Day performance of a flowers and gifts site for 2006 and 2007. Is your current account performance consistent with the previous time range? If so, the revenue change you're investigating might reflect a recurring pattern.

訳例えば、2006年と2007年の母の日の花や贈り物の広告の比較です。同じ様な期間で同じ様な変動が起こっているとすれば、それは毎年起こる変動です。

2008年3月 8日 09:16 | コメント (0) | Inside AdSenseより, 最適化
（収益, 変動, 対策）

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