PPA広告とは何か

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PPA広告（Pay-Per-Action広告）の世界テストがはじまるということで話題になっています。

このサイトを含めて、「PPA」という言葉から単純に内容を想像して「成果報酬型AdSenseが今のクリック報酬型と入れ替わる」と言ってたりします。

で、AdWordsのヘルプに、FAQとしてPPAの内容を解説したページがあります。

Pay-Per-Action FAQs

これを改めてじっくりと読んでみるとどうも違います。

簡単に書くと、従来の「紹介プログラム」に似た形で、
成果報酬型の広告の選択が追加されるということでしょうか。

もともと「従来のクリック報酬をPPAに置き換えたら広告主は喜ぶかもしれないがGoogleの収益は減るのでは？」という疑問がありました。このFAQを見てみると、「広告主はこれまでのPPC、PPI広告に加えてPPA広告を打つことができるオプションが増えた」という理解が最も正しいと思います。

なにせ原文が長いので、一気に訳すのはしんどいですので後日追記します。
ここではとりあえずポイントの抜粋を訳してみます。

システム

まずはPPAの説明。「成果報酬型広告」というのはもちろん正しいです。

引用 Pay-per-action advertising is a new pricing model that allows advertisers to pay only when specific actions that they define are completed by a user on their site.

訳 PPA広告とは、広告主があらかじめ定めたアクションをそのサイトで完結した場合に広告料を支払うという、新しい価格モデルです。

Rather than paying for clicks or impressions, advertisers can choose to pay when a user makes a purchase, signs up for a newsletter, or completes any other clearly defined action that they choose.

訳クリックや表示に対して料金を支払うのに比べると、広告主は商品の購入やニュースレターのサインアップなど他のアクションを選んでそれに対しての支払いを選ぶことができます。

広告は置き換えではない

で、ここがポイントだと思います。自分が読み取った限り、AdSenseのコントロールパネルの中に従来の「紹介プログラム」の様な形で現れ、貼り付ける広告の選択肢の一つとして現れる様です。つまり

PPA広告は従来のAdSenseの置き換えではなく、新たな広告の選択肢として導入される

ということになります。

引用 Pay-per-action ads are eligible to appear on publisher sites in the Google content network, and publishers can choose specific pay-per-action ads that are relevant to their site to run in new ad units that they create.

訳 PPA広告はGoogleの広告コンテンツの一つとして現れ、掲載主は広告を作成する際に貼り付ける広告の一つとして選ぶことができます。

では広告主はどの様に課金されるかというと、

引用 Only you can decide how much you want to pay for your pay-per-action advertising. You determine how much you're willing to offer for each specific action to be completed on your site, whether it's $5 for a purchase or $1 for a newsletter sign-up. You can also control your spending by setting a daily budget.

訳広告主は、あなたのPPAに対していくら払うかを決めることができます。例えば購入に対して$5とか、ニュースレターのサインアップに対して$1など。また、一日の予算を決めて支払う金額をコントロールすることもできます。

どう現れてどう選択するか

掲載主はどの様な情報を見ることができ、何を基準に広告を選択するのか

引用 What information will publishers see about my pay-per-action ads?

訳 PPA広告に対して掲載主はどの様な情報を見ることができますか？

Publishers will be able to view your product name, your product description, your logo, and each of your defined actions along with their associated offers.

訳掲載主は、広告主の製品の名前と説明、そのロゴ、および定義されたアクションとその値段について見ることができます。

They will also be able to view your complete pay-per-action ad to determine, whether it will be a good fit for their site and visitors.

訳さらに、掲載主はそれぞれのPPAの完了方法について試し、サイトとその訪問者にその広告が適するかどうかを判断することができます。

つまり、広告主は広告主で掲載主にアピールして選んでもらう必要があるということです。一方的に広告主の利益のみを追求しているわけではなさそうです。

後半の箇条書きの中に、広告主がどうやってPPA広告を作るかみたいな解説があるみたいですが、今日は力尽きたのでまた後ほど。